噴繪廣(guang)告(gao)的(de)(de)一類(lei)是基(ji)本(ben)要(yao)(yao)素(su),又稱為(wei)顯性要(yao)(yao)素(su)。它通(tong)過(guo)信源、信息、媒體、通(tong)道、對象和反饋(kui),擴大廣(guang)告(gao)文化的(de)(de)氛圍,強化廣(guang)告(gao)的(de)(de)全(quan)面功能(neng)。另一類(lei)是隱性要(yao)(yao)素(su)。它通(tong)過(guo)情感因素(su)、心(xin)理因素(su)、時空環境(jing)、文化背景(jing)、權(quan)威意識進一步(bu)拓寬廣(guang)告(gao)文化的(de)(de)功能(neng)。
構(gou)成(cheng)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文化顯(xian)性要(yao)素的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)源(yuan),是指(zhi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發布(bu)來(lai)(lai)源(yuan),即廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶,要(yao)發布(bu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會組織或個人,在(zai)現代經濟(ji)社會中主要(yao)是公司和企業。顯(xian)性要(yao)素中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi),是指(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)客戶要(yao)向(xiang)消費(fei)者宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品、勞(lao)務、觀念或公共關系(xi)等(deng)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)。顯(xian)性要(yao)素中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)介,是指(zhi)以(yi)記錄和保存(cun)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)并(bing)隨后由其重現廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)載體(ti)。媒(mei)介與廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)密(mi)不(bu)(bu)可(ke)分,離開了媒(mei)介,廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)就不(bu)(bu)存(cun)在(zai),就談不(bu)(bu)上廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)交流和傳(chuan)(chuan)播。顯(xian)性要(yao)素中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)道,是指(zhi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)傳(chuan)(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)(de)(de)途(tu)徑、渠道。不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)可(ke)以(yi)選擇不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)媒(mei)體(ti)。如噴繪廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)是文字類,可(ke)以(yi)選擇印(yin)刷媒(mei)體(ti);如廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)是聲(sheng)像,就要(yao)選擇電子媒(mei)體(ti)等(deng)等(deng)。顯(xian)性要(yao)素中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受眾,是指(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接(jie)受者和利用(yong)者,即特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)對(dui)象(xiang)。顯(xian)性要(yao)素中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反饋,是指(zhi)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)對(dui)象(xiang)接(jie)受廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)反應。在(zai)傳(chuan)(chuan)播過程中,這(zhe)是一種(zhong)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)回(hui)流。廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播者可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)反饋來(lai)(lai)檢(jian)驗廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)效(xiao)果,并(bing)根(gen)據(ju)反饋的(de)(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)(xi)(xi)來(lai)(lai)調整(zheng)改進自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活動(dong)。
- 下一篇:西安UV淺談戶外數字標牌知識